Les impacts des distances et des différences de CAGE ont été démontrés quantitativement par des modèles gravitaires. Ces modèles “ressemblent à la Loi de Newton de la gravitation en liant les interactions entre les pays au produit de leurs tailles (généralement leurs produits nationaux bruts) divisé par une certaine mesure composite de la distance.” [2] par exemple, lorsque Mcdonald`s a tenté d`entrer sur le marché russe, il a trouvé un vide institutionnel: un manque de fournisseurs locaux pour fournir les produits alimentaires dont il a besoin. Plutôt que d`abandonner l`entrée sur le marché, Mcdonald`s a décidé d`adapter son modèle d`affaires. Au lieu d`externaliser les opérations de chaîne d`approvisionnement comme elle le fait aux États-Unis, Mcdonald`s a travaillé avec un partenaire de coentreprise pour combler les vides. Il a importé des bovins des pays-bas et des pommes de terre Russet des États-Unis, a amené des spécialistes agricoles du Canada et de l`Europe à améliorer les pratiques de gestion des agriculteurs russes et a prêté de l`argent aux agriculteurs pour qu`ils puissent investir dans de meilleures semences et Équipement. En raison de l`établissement de sa propre chaîne d`approvisionnement et de ses systèmes de gestion, Mcdonald`s a contrôlé 80 pour cent du marché russe des fast-foods par 2010. Le processus, cependant, a pris quinze ans et $250 millions en investissements. Mcdonald`s en Russie: accepter ou tenter de changer le contexte du marché?, «l`époque économique de l`Inde, 30 avril 2010, consulté le 17 février 2011, http://economictimes.indiatimes.com/features/corporate-dossier/McDonalds-in-Russia-Accept-or-attempt-to-change-market-context/articleshow/5874306.cms; Tarun Khanna et Krishna G. Palepu, gagnant dans les marchés émergents: une feuille de route pour la stratégie (Cambridge, MA: Harvard Business School Press, 2010). Lorsqu`une entreprise détecte un vide institutionnel, elle a trois choix pour savoir comment procéder en ce qui concerne le marché cible potentiel: (1) adapter son modèle d`affaires, (2) changer le contexte institutionnel, ou (3) rester à l`écart. Distance économique.

Enfin, la distance économique capte les différences fondamentales relatives au revenu, à la répartition des richesses et au pouvoir d`achat relatif des segments d`un marché géographique. Cela a été l`un des plus grands obstacles, par exemple, dans la voie des États-Unis